Ratgeber · Werbung & Digital

So wählst du eine Werbeagentur: Checkliste 2026

Werbe- und Digitalagenturen bieten mehrere Leistungen aus einer Hand: Marke, Website, Kampagnen, Inhalte. Gesucht wird meist mit «Werbeagentur <Ort>», gemeint ist oft eine Agentur, die Online und Offline verbindet.

Werbeagenturen und Digitalagenturen decken meist ein breiteres Spektrum ab als Spezialisten für einen einzelnen Kanal, von Markenentwicklung über Webdesign bis zu einzelnen Werbemassnahmen. Für ein KMU eignet sich das, wenn mehrere Bereiche gleichzeitig anstehen und eine Ansprechperson den Ueberblick behalten soll. Der Nachteil kann sein, dass Spezialdisziplinen weniger tief bearbeitet werden als bei einer fokussierten Agentur.

Checkliste

Worauf du bei einer Werbeagentur achten solltest

Tatsächliche Kernkompetenz erkennen. Frag konkret nach, in welchen Bereichen die Agentur selbst arbeitet und wo sie an Partnerfirmen weitergibt.
Team hinter dem Verkaufsgespräch. Kläre, wer nach Vertragsabschluss operativ an deinem Projekt arbeitet, nicht nur wer den Verkauf führt.
Referenzen nach Umfang einordnen. Grosse Referenzprojekte sagen wenig darüber aus, wie ein kleineres KMU-Mandat betreut wird.
Klare Leistungsbeschreibung im Angebot. Ein Angebot sollte konkret auflisten, was enthalten ist, statt allgemein von Betreuung oder Beratung zu sprechen.
Flexibilität bei Umfangänderungen. Kläre, wie Anpassungen am Leistungsumfang während der Zusammenarbeit gehandhabt und verrechnet werden.
Eigentum an Ergebnissen. Bei Design, Text oder Code sollten Nutzungsrechte und Dateien nach Projektabschluss klar bei dir liegen.

Fragen fürs Erstgespräch

Welche Bereiche bearbeitet ihr selbst, welche über Partnerfirmen?
Wer arbeitet operativ an unserem Projekt, nach Vertragsabschluss?
Könnt ihr uns ein Referenzprojekt in ähnlicher Grössenordnung wie unserem zeigen?
Wie werden Anpassungen am Leistungsumfang während der Zusammenarbeit gehandhabt?
Wem gehören Design, Texte und Code nach Abschluss des Projekts?

Typische Fehler

Ein Mandat vergeben, ohne zu wissen, wer operativ daran arbeitet.
Sich von grossen Referenzprojekten blenden lassen, die nichts über die Betreuung kleinerer Mandate aussagen.
Leistungsumfang nur mündlich statt schriftlich im Angebot festhalten.
Nutzungsrechte an Design, Text oder Code nach Projektende nicht klären.

Kosten

Was eine Werbeagentur kostet

Band	Typischer Umfang
CHF 1'500–4'000/Monat	Für einzelne Mandate oder punktuelle Beratung. Richtwert für 2026.
CHF 4'000–10'000/Monat	KMU-Paket mit mehreren Disziplinen (z.B. Strategie, Content, Kampagnen) und fester Ansprechperson. Richtwert.
CHF 10'000+/Monat	Umfassende Betreuung mit eigenem Team, typisch bei grösseren Firmen mit mehreren gleichzeitigen Projekten. Richtwert.

Richtwerte für die Deutschschweiz 2026, keine Garantie. Media-Budget für Anzeigen kommt dazu.

Vorgehen

Wie du vorgehst

Ziel und Budget festlegen, bevor du Agenturen anschreibst.
Zwei bis drei Agenturen aus einer Liste vergleichen und Profile lesen.
Erstgespräche führen und nach Referenzen in deiner Grösse fragen.
Oder Bedarf erfassen und eine persönliche Auswahl mit Begründung erhalten.

FAQ

Häufige Fragen

Was kostet eine Werbeagentur oder Digitalagentur?

Einzelne Mandate beginnen oft bei CHF 1'500 bis 4'000 pro Monat, umfassendere Betreuung mit mehreren Disziplinen liegt häufiger bei CHF 4'000 bis 10'000 oder mehr. Richtwerte für 2026, stark abhängig vom Umfang.

Was ist der Unterschied zwischen einer Werbeagentur und einer spezialisierten Agentur?

Werbeagenturen decken meist mehrere Disziplinen gleichzeitig ab und eignen sich, wenn du eine zentrale Ansprechperson für verschiedene Themen willst. Spezialisierte Agenturen bearbeiten meist ein Thema tiefer.

Sollten wir mehrere Spezialisten statt einer Full-Service-Agentur beauftragen?

Das hängt vom Koordinationsaufwand ab, den du selbst tragen willst. Eine Full-Service-Agentur bündelt die Koordination, mehrere Spezialisten können in Einzeldisziplinen tiefer gehen.

Wie gross sollte eine Agentur für ein KMU-Mandat sein?

Es gibt keine feste Regel. Wichtiger als die Grösse ist, ob dein Mandat bei der Agentur ausreichend Priorität und ein festes Team erhält.

Was gehört zu einem vollständigen Angebot einer Werbeagentur?

Eine klare Auflistung der Leistungen, Zeitrahmen, Zuständigkeiten und Vertragskonditionen. Allgemeine Formulierungen ohne konkrete Leistungsbeschreibung sind ein Warnsignal.

Welche Agentur passt zu dir?

Ein paar Fragen zu Ziel, Budget und Region. Danach prüft eine Person deine Anfrage und stellt höchstens drei Agenturen zusammen. Werbung & Digital ist bereits vorausgefüllt.

Bedarf erfassen